أخى العزيز Shady
السلام عليكم
أنا سعيد جدا بهذا الحوار الشيق والممتع
اما بالنسبة للواقعة التى ذكرتها فهى مأساة بالفعل ولكنها بالنسبة لما يحدث شىء بسيط
وأذكر لك مثال مشابه لهذه الواقعة ولكنه كارثة بمعنى الكلمة
طلب منى أحد منتجى الاعلان (مندوب الاعلان)اعلان (مانشيت 3 سنتيمتر) أى مساحتة 3 سم بعرض الصفحة (32 سم تقريباً) وكان عن معرض للأجهزة المنزلية والسلع المعمرة فى إحدى النقابات
والمطلوب الآتى:
اسماء وصور وأسعار جميع المنتجات المعروضة بالمعرض
وعددها يزيد عن 50 منتج
وأصر على ذلك وبالفعل صدر الاعلان بهذا المحتوى واضطر المصمم لتصغير حجم الكتابة لدرجة انك لا تستطيع قراءة كتابات الاعلان إلا باستخدام عدسة مكبرة ... وأقسم لك أن هذا ما حدث بالفعل
وغيرها من الأمثلة المأسوية
المهم انه حتى إذا كان هذا هو السائد (وهو كذلك بالفعل) فهذا لا يمنع ان هناك أصول وقواعد يجب مراعاتها عند التصميم لضمان نجاح الاعلان
وهناك وكالات للإعلان تتمسك بذلك وتحدد للعميل مساحة الاعلان بل وكتاباته والصور المطلوبة
واذكر وكالة مشهورة جدا فى مصر تتعامل بهذا الشكل
فى البداية يدفع العميل مبلغ باهظ من المال
ويتم تصميم فكرة رئيسية وأخرى بديلة
ويتم عرضهما على العميل لإختيار إحداها
ولا يجوز للعميل تعديل 1% من فكرة الإعلان
وفى حالة رفضه للفكرتين يدفع مبلغ آخر لعمل فكرة أخرى
أو ينتهى الأمر ولا يسترد ما دفعة
وتخيل أن المتعاملين مع هذه الوكالة يفتخرون بذلك
وقدر الله لى يوما أن أقابل أحد المسؤلين هناك وسألته عن هذه المعاملة القاسية مع العملاء فقال لى :
انت عندما تكون مريضا وتذهب الى الطبيب ويشخص لك المرض ويصف لك الدواء هل تناقشه أو تحاول تغيير الدواء الذى كتبه لك؟
فقلت : لا
فقال : لماذا
فقلت : لأنه الطبيب ويعلم أكثر منى فهذا عمله ولذلك أذهب إليه
فقال : وهكذا الحال فى مجالنا نحن نعلم أكثر من العميل فهذا عملنا ولا يحق له التدخل فيه
فكانت هذه الكلمات ملخص حقيقى للمشكلة واقتنعت بها تماماً
وللحديث بقية
والسلام عليكم
__________________
د. كريم
التعديل الأخير تم بواسطة kareem ; 11/08/2007 الساعة 12:09 AM.
|